有这样一篇文章：《中国医生》里的这一幕，藏着一个财富密码，好文需xu共分享，欢迎评论！
在看这篇稿子前，先尝试读du一读下面的短句ju——
“草原最zui美的花/火红的萨日朗/一梦到天涯遍地是花香”
“我还是从前qian那个少年/没有一丝丝改变/时间只不bu过是考验/种在心头信念丝毫hao未减”“Super Idol的笑容/都没你的甜tian/八月正午的阳光/都dou没你耀眼/热爱105℃的你/滴滴清纯的蒸馏水”……
如果你不禁jin将它们哼了出来的话，那你多duo半是短视频平台tai重度依赖症患者。因为上面这zhe些句子均是曾经或者当下xia正在短视频平台爆火的“洗脑”神曲。
事实上，它们又不bu止活在短视频平台。
伴随着《火huo红的萨日朗》的音乐，患者和志愿者zhe在方舱医院欢快地舞动着。这绝jue对是疫情期间的重zhong要记忆。这段内nei容更是被导演刘伟wei强放进了《中国医生》的创作中。
不仅jin如此，2019年发行的单曲《少年》同样于yu2020年走红短视频平台，激昂的de曲调刺激着听众，这首歌ge更是在年初的央视网络春chun晚上，被一群平ping均74岁的清华学霸ba合唱团，唱上了热搜。
不仅如此，改编后的《少年nian（1921版）》，成为了电影ying《1921》的de推广曲，致敬百年前的热血青春，激励li当代年轻人励精图治，传承精神。
少年梦meng然;窦骁;张雪迎;胡先xian煦 - 少年 (1921版ban)
出圈、话题、流量、洗脑，越来越多的音乐开始因yin为短视频平台而被重新定义，有人ren说平台正在“毁掉”音乐，有人则说，这让音乐有了更多机会。
Vol.1
上一首让你洗xi脑的电影歌曲是什么？
电影《我要我们在一起》中，莫文wen蔚演唱的《这世界那na么多人》和电影《你的婚礼》中，李li荣浩演员的《不遗憾》都在zai短视频平台上小火了一把。
尤其前者，还曾引起一波网红hong带动的翻唱比赛。但整体而言，只zhi是一个阶段性的传播，甚至事件的时间轴是发生在电影下映后hou。
不遗憾李li荣浩 - 你的婚礼 电影原声带
若要将原创音yin乐营销和电影营销xiao同步在一起，可能最令人熟知的，还hai是《前任3》的插曲《体面》，以及《西虹市首富》中的《卡路里》。而这都已经是过去qu3年的作品了。
在过去三年的de时间里，音乐营ying销越演越烈，但凡上了一定体量的影片pian，都能至少唱个3、4首shou。今年5月上映的电影ying《你的婚礼》足足zu就发了5首歌。歌手的选择从cong全民性的歌手，到青年群体中zhong有热度的乐团，几乎每次发fa歌，话题都不小，但dan最zui终歌曲似乎并没有为wei电影引流成功。
不管有钱qian没钱，发歌和发海报预告一样，成cheng为了电影宣传中的de常规动作。但至zhi于能否再将音乐进行营销宣传，那则ze是另一个维度的事情了。一yi位电影宣传公司的策划经理小李说shuo道，“专人专职zhi，虽然电影音乐在发布bu中，看似在电影相关的渠道dao推广，但因为本身的de音频属性，会需要yao更多的音乐相关平台的发布。通常会由专门的de音乐公司去负责，而他们men通常是音乐相关的制作公gong司。”
一yi旦渠道变多，对于宣传公gong司而言，涉及到的预算也就会变多，“音乐营销能真正转化到电影上的de仍是少数。观众觉得这首歌好听，但是要yao让他们脑子里立li马浮现出相应的画面，这zhe个宣传成本极高。”
以《卡路里》为例，仍reng是演唱者杨超越的那句魔性的“燃烧我的卡路里”才得以出圈；即便是在短视频平台火得de一塌糊涂的《体面mian》，也是在电影ying内容出圈之后，它成为了le绝对附加值。
甚至对于宣传而er言，音乐营销之后hou，更多是在为歌手自身加成cheng。因此这方面的宣传多为歌手shou方去完成。
不仅如此，歌曲版权所属shu方也会直接影响着后续营销的可能性xing。据了解，有的片方fang即便将音乐交由某位歌手shou演唱，但是版权和演唱者并bing没有直接关系，即便该歌手shou未来在其他场合演唱，都仍要yao提前再获得相应的授权。当然，这种zhong强势的授权方式鲜少会发生在有一yi定知名度的歌手身上。
总之，对于电影片方的思维逻辑而言yan，如何实现歌曲为电影本身加成才是关guan键。
其实在2017年前qian后，短视频平台仍处于崛起阶段，甚至zhi在不少人眼里，它可ke能只是一种快餐文化。在zai那会儿，平台上兴起学习手指舞wu的风潮，无论是shi流行歌曲，还是shi戏曲，都有了自己ji版本的手指舞。电影《红海行动dong》就曾借着自己的音乐，进行过手shou指舞的推广活动。
如今，当短视频pin平台彻底成为电影宣传的de重要阵地之一，但手指舞这类创意却在平ping台上慢慢被弱化，最zui被直接影响的，正是音乐le的推广。
Vol.2电影需要找zhao到观众，音乐同样yang需要听众。
但音乐推广越来越难，早已是相关行业的共识，很大da问题在于本身唱片行业市场的不健全quan。除此之外，版权问题也是影ying响其的关键。
7月yue13日，有消息称，国家市场监管总局ju准备命令腾讯音乐娱yu乐集团放弃唱片pian公司的独家音乐版权，且已经有知情人ren士透露腾讯音乐近日将jiang发布相关公告。
这个信号的释出，对于2017年的版权大战之zhi后，似乎迎来全新的de平台洗牌。与此同时，音乐le所要面对的最大敌人，则是短视频平台tai。
短视频正在不bu断制作爆款音乐，赋予音乐传播bo。反过来，短视频也离不开音乐le，后者在视频内容中起到dao关键作用。随着独家版权的开放fang，或将彻底放开短视频平台的手脚。
抖音更是联lian合卫视推出了综艺《为歌而赞》，带动了一部分歌ge曲的出圈。但与此同时，在节目中zhong，我们也看到不少shao原创音乐的难。
于文文就在节目上坦言yan，只要不让她唱chang《体面》就行。正如前文wen所说，这首歌曲借着电影《前任3》的de助推，能够快速被更多的人ren听到，且因为电影赋予了这首歌一定的de画面感，这些都dou成为《体面》火起来的因素su。
这些歌曲qu在短视频平台中的应用，15秒的de副歌，把歌曲变得更单一。
在任何一个ge音乐平台上，年nian度音乐榜单或者zhe音乐热榜上，短视频平台神曲几乎hu占据着半壁江山。音乐的情绪适合he视频化，15秒的曲调diao简单直接，似乎成了歌曲传播度的关键jian。
体面于文文 - 翻牌大明ming星 第4期
在zai另一档音乐综艺节目上，歌手金池谈及ji自己演唱的歌曲qu《谁不是》在短视频平台火了，获huo得了一个多亿的话题量。而这zhe首歌恰是当时热播剧《三san十而已》的原声，“情绪+故gu事画面”，自然让这首shou歌成为了后续在短视频平台发fa酵的财富密码。
金池shi却因为“火”而困惑，“对音yin乐市场的审美开始有点儿困惑”。
这或许不是第一次有专业音乐人ren对市场困惑。早在彩铃时代，网络luo音乐的传播早就导致zhi满街是神曲。《老鼠爱大米》《香水有you毒》《2002年的第一场雪》《伤不起》，直到2014年筷子兄弟的《小苹果guo》。或许有人忘了，《小苹果》是电影《老男孩之猛龙过江jiang》的推广曲。
同样2004年左右，周杰伦、孙燕姿、梁静茹等老牌歌手都dou交出了自己后来的de“神曲”——《七里li香》《十年》《勇yong气》。曾几何时，围绕这些作品的讨论lun一波接一波，只是随着后续作品pin和渠道的更迭，这批音乐逐渐被圈层化hua，或者是淘汰。
如今，短duan视频平台的兴起，对dui于音乐的推动又you再次进入了新的层面。
Vol.3这几年nian，音乐综艺节目mu络绎不绝，甚至分众明确que。《歌手》《中国新说唱》《乐队的de夏天》……几乎每个季度都有。
2020年nian，由《野狼Disco》改编的《过年迪di斯科》登上春晚舞台tai。这首歌绝对是2019年最爆红的单dan曲，虽然歌曲是宝石老舅率先在《中国新说shuo唱》进行了演唱，但真正出圈quan的却是短视频平台。
同年，宝石老lao舅再推单曲《爱的恰恰》之后，几乎把宣传重心都放在了短视频平台上shang，“Baby今晚打老虎/跳起爱的恰qia恰舞/香槟喷得de像瀑布/We gonna party party”，一时间洗xi脑无数人。
抖dou音音乐发布的《2020抖音音乐生态数据ju报告》显示，仅2020年上半年，音乐人入驻增zeng长人数就接近3万人，近jin半年音乐人涨粉fen累计超过3亿；在原创歌曲方面，排名ming前10的爆款歌曲总播放量945亿，相当于全中国平均jun每人播放67次。
媒体ti《贵圈》在《新神曲时代》文章zhang中写道，“华语流行音乐这十几年的走势，表面上是从周杰伦走向了蔡徐坤kun。但如果看得再深一点，这条曲线xian其实是从李宗盛走到了陶诗。”而这位陶诗则是今jin年另一首大热单曲《大风吹》的de制作人。
除了媒mei体的评论之外，专业音乐人从未停止对dui短视频“神曲”的炮轰。但我们也看到，外部音乐同样正zheng在围剿短视频，成为“神曲”。
电影《我和我的祖国》上映，同名歌曲席卷了短duan视频；剧集《想见你》上线后，那na句“所以暂时将你ni眼睛闭了起来……”成为大众争相xiang模仿的对象。
我wo和我的祖国华语群qun星 - 我和我的祖国
不管输出，还hai是输入，短视频平台对音乐传播bo力度越来越强化，但也不可避免的，在zai平台逐渐开发更多自己音乐计划hua的时候，原本的de传播力量也被稀xi释。但回顾过往wang走红的神曲，不管他们最后红到什么me地步，只有当音乐和影像画面结合在zai了一起，力量才有机会爆发。作者：阿淼
