作者|于惠如 编辑|罗丽娟
“小米高端手机正式开始对(dui)标苹果，向苹果学习。”小米12发(fa)布一周前，小米(mi)集团创始人、董事长兼CEO雷军在个人微博上剧透称(cheng)。
12月28日，雷军携这(zhe)款小米今年最重要的数字旗舰系列(lie)亮相。
“今年我们(men)提出了小米新三年(nian)战略，手机销量三年全球(qiu)第一，对我们来说这个目标很不(bu)容易，因为竞争对(dui)手非常强大。但是想要超越这些科技(ji)巨头，在销量上超越是(shi)第一步。”雷军说。
而被雷军视作(zuo)超越巨头第二步(bu)的则是他一周前在(zai)微博上剧透的产品策略。
“我们决定正式在产品和(he)体验上旗帜鲜明地对标苹果，向苹果学习，在未来一段时间里一步(bu)步超越苹果。”雷军介绍，正是基于这样的(de)战略，小米制定了(le)米12双尺寸双旗舰(jian)的产品策略，“一大一小，分别对标了(le)iPhone13和iPhone13 Pro Max。”
“我觉得（小米）做小尺寸旗舰需要的不仅仅是(shi)实力和投入，更要(yao)有挑战苹果的决心和勇气。”
不过，不同于销(xiao)量三年全球第一的目标，雷军并未(wei)在产品策略上给出(chu)超越苹果的硬性指标。
“这一年，可能是我(wo)受到用户批评最多的一年。经历了这些(xie)磨难跟痛苦之后，我更加坚信小米铁(tie)律——技术为本。”雷军对2021年(nian)做出总结。
两年(nian)前，小米发布五(wu)年研发计划称，未来五年计划投入500亿。截至目前，小米研发投入已超(chao)220亿元，工程师(shi)已超16000人。
在当晚发布会上，雷军宣布(bu)更新研发计划：未来5年研发投入提高(gao)一倍至1000亿元。
对标苹果，是小(xiao)米12系列被赋予的使命。
在当晚的发布会上，雷军从处理(li)器、摄像头、手感(gan)、重量、尺寸等各方面将米12系(xi)列与iPhone13和iPhone13 Pro Max一一对比。
摄影方面，小米12系列的拍照速度(du)提升了53.7%，连拍速度提升了(le)209%，夜拍速度提升了39.9%，超过iPhone13及目前主流的安卓高端(duan)旗舰。
尺寸方面，小米12采用了69.9毫米的尺寸，在完整保留了高端旗舰的(de)配置和体验的基础上，比iPhone13 宽度窄了1.6毫米。但屏幕却达到了6.28英寸，大了8%。刷新(xin)率120Hz。
雷军认(ren)为，小米12 的推出，打破了(le)iPhone13在小尺寸高端旗舰的(de)垄断地位。
另外，性能方面，小米12系列(lie)手机，搭载骁龙8 Gen1芯片，全新Adreno GPU架构，性能提(ti)升52%，能效比提升25%；第七代高通AI引(yin)擎，性能提升400%。
100小米12共有三个容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版(ban)3999元，12GB+256GB版4399元(yuan)。
而对标iPhone 13 Pro Max的小米12Pro宽度为74.6mm，比前(qian)者窄了3.5mm，重量205g，比前者轻了33g。
此外，在显示技术上，小米12 Pro还首发自研的智(zhi)能动态刷新率技术，它针(zhen)对不同场景、不同滑动速度(du)，可在1Hz至120Hz之间(jian)瞬时动态切换。这(zhe)是Android第一(yi)款滑动变速屏。雷军称(cheng)，小米12 Pro在显示技术上(shang)的性能表现可直接对标iPhone 13 Pro的ProMotion技术。
据介绍，小米12 Pro首发自研“小米澎湃P1”充电管理芯片，填补了(le)行业120W单电芯的技术空白，突破了大电池和百瓦以上(shang)快充无法兼顾的技术屏障，同容量电池(shi)续航能力增加1小时。
而12 Pro同样采用全新一代骁龙8处理器，官方(fang)称小米12 Pro的安兔兔跑分(fen)达到了107万分，相比小米11 Pro提升了41%。
小米12 Pro搭载了(le)一颗3200万像素前(qian)置镜头，后置镜(jing)头采用了5000万像素广角、5000万像素人像以及(ji)5000万像素超广(guang)角的组合。其售价为8+128版本售价4699元，8+256版本售价(jia)4999元，12+256版本售价5399元。
“这是安卓阵营绝(jue)无仅有的小尺寸高端旗舰。”雷军说，小米12是小米年度大作，今后，小米(mi)将以双尺寸双高端全新(xin)定位，继续向全球高端市场发起新一(yi)轮的冲击。
在(zai)发布会上，小米还推出了小米12X，搭载6.28英寸AMOLED屏幕(mu)，内置4500mAh电池，支持67W有线快充，搭载骁龙(long)870处理器，后置50000万像(xiang)素三摄。小米12X8+128版本(ben)售价3199元，8+256版本售价3499元，12+256版本售价3799元。
但对于小米12系列对标(biao)苹果，市场的看法褒贬(bian)不一。com
“大家都说觉得苹果被(bei)黑了，不过这个价格也放(fang)在这里呢，和预期差不多(duo)。只要这颗骁龙8不拉跨，我感觉应该能卖得不(bu)错。”一位手机行业分析师(shi)对全天候科技说。
该(gai)分析师认为，从小米12的定价可以看(kan)出国内高端手机的销售现状：“比米(mi)11还低，国内高端是(shi)真卖不动，我们从产业(ye)链上听说米11的销量在800万左右。”
手机之外：全新MIUI13、手表和(he)耳机“11月25日，MIUI全球月活用户(hu)突破5亿，这意味(wei)着，全球已有5亿人(ren)正在使用小米手机，我们更有责任把产(chan)品做好，做出更好用(yong)的系统。”雷军在发布会上表示。
12月(yue)28日，小米正式(shi)发布MIUI13。相较前一(yi)个版本，MIUI13进一步强化了基础体验，底层(ceng)核心技术得到突破。
全(quan)新的MIUI13，实现(xian)流畅度最高52%提升。此外，MIUI13进一步调(diao)优焦点计算、原子内存、液态存储等多(duo)个领先的自研技术(shu)。新系统带来焦点计算2.0，针(zhen)对头部应用高频场景进行动(dong)态精细算力调拨。
同时，MIUI13对原子内存和(he)液态存储技术进行新一(yi)轮的优化与升级(ji)，带来领先安卓的后台应用驻(zhu)留能力和出色的防老化表现，手(shou)机使用36个月后，读写性能衰减(jian)小于5%。
手机发布会上推出多款产品已成惯(guan)例，此次发布会则以发布智能手小米Watch S1、小米(mi)真无线降噪耳机 3和小米(mi)真无线降噪耳机3 Pro 湖光蓝结尾。
小米Watch S1是(shi)一款献给商务人士的高端智(zhi)能手表，采用蓝宝石(shi)镜面玻璃，搭载1.43英(ying)寸AMOLED高清视网(wang)膜屏配合60Hz高刷新率(lu)，具有经典棕、深海蓝、睿雅黑 三(san)款真皮表带以睿雅黑、鹰羽(yu)灰两款氟橡胶表可择。首销到手价1049元起。
小米真(zhen)无线降噪耳机3是一款具有HiFi音质的降噪耳机(ji)，最大降噪深度可达40dB，并通过(guo)中国计量院测试(shi)。当开启深度降噪模式，最高阻(zu)隔99%的外部噪音。
通话方面，小米真无线降噪(zao)耳机3具有混合降噪，腔体内配置前馈、后馈以及通话三(san)个降噪麦克风相互(hu)协作。日常使用中配合(he)神经网络模型现实(shi)的通话降噪算法，有效分离声音与(yu)噪音，精准消除环境噪音。
小米真无线降噪耳机3拥有初雪白、墨玉黑两款配(pei)色可以选，首销到手价449元(yuan)。
而此前曾在雷(lei)军微博“预告”中提(ti)及的“小米汽车预计(ji)2024年上半年量产”消息，在此(ci)次发布会上并无提及，未出现汽车(che)业务相关内容披露。
跌宕起伏的一年“2021年是小(xiao)米跌宕起伏的一年，进展不少，但波折(she)更多。”雷军在发布(bu)会开场提到。
的(de)确，受益于华为全面让位，今年上半(ban)年，小米市占率屡创新高。但正如雷军(jun)所言，竞争依然对手强大，在刚过去的第三季度，小米手机出货量(liang)便受到荣耀和苹果的严重冲击。
小米2021年(nian)一季度报显示，小米手机第一季(ji)度出货量为4940万部，同比(bi)大涨69%。7月，第三方市场调研机构Canalys发(fa)布报告称：今年第二季度，小米的手机销量超过苹(ping)果，仅次于三星，首次(ci)成为世界第二，全球占有率达(da)17%。
对于小米和雷军来说，这是值(zhi)得分享的“天大的好消(xiao)息”。
在一个(ge)月后的小米手机十周年演讲上，雷军立下了小米的新目标(biao)——三年内，拿下全球第一。
但，这并非易事。
去年小米手机出货(huo)量为1.46亿台，今年的(de)目标为2亿台左右。而目前全球(qiu)智能手机第一的(de)三星年出货量为2.6亿台左右，这(zhe)也意味着，小米需要在接下来的三年(nian)内实现年出货量(liang)超过2.6亿台(tai)才能坐到世界第一的位子上。
事实证明，要实现新目(mu)标的确不容易。
小米2021年第三季度财报信息显(xian)示，在前四个季度实现两位数的高增长(chang)后，小米的季度出货量重新下(xia)滑至5000万台以下。2021年第三季度小米智能手机出(chu)货量4390万台，同比减少5.8%。出货量和市占率重新回(hui)落到全球第三。
对(dui)于手机出货量下滑，小米总裁王翔在(zai)财报电话会议上称，芯片短缺对小(xiao)米手机出货量影响(xiang)很大，而该问题将要持续到2022年下半年才会有所(suo)缓解。
一位TMT行业证券分析师告诉全天(tian)候科技，除了受到零部件供(gong)应紧缺的影响之外，荣耀重获新生和苹果迎来(lai)销售旺季也是小米(mi)手机出货量下滑的重要原因。
全天(tian)候科技从小米财报数(shu)据整理得知，今年前三季度小(xiao)米手机出货量已(yi)累计达1.462亿(yi)台，如要完成2亿台的目标，小米需要在最后一个季度实现(xian)出货量5380万(wan)台。
而小米寄予(yu)厚望的高端市场又会带来多少(shao)助力？
2020年2月，小米(mi)发布小米10系列(lie)旗舰机，正式冲击手机高端市场(chang)。今年以来，小米已发(fa)布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。
根据市场公开信息，2021年前三季度，小(xiao)米中高端手机全球(qiu)出货量近1800万台，而去年全年仅为1000万台(tai)，这意味着小米中高(gao)端手机全年出货量有望翻番。
高端策略的确(que)给小米带来了实实在在的收获：小(xiao)米第三季度财报显示，2021年第三(san)季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智(zhi)能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%，重回历史(shi)高位。同时在供应链(lian)紧张的情况下，手机出货均价的提升超(chao)过了材料成本端的涨价影响。
但与苹果相比，小米手(shou)机的毛利率仍然处于低位。
苹果公司2021财年第三季度(du)财报显示，苹果整体毛利率为(wei)42.2%。其中(zhong)，iPhone、iPad、Mac等各类硬(ying)件产品毛利率为34.3%。
对(dui)标苹果明确了小米转型高(gao)端机型的下一步方向。但小米与苹果(guo)之间“差距”，仍需时(shi)间来补。
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