2007年(nian)1月9日，初代?iPhone?正式发(fa)售，开启了“重新(xin)定义手机”的征途。从第一代的全屏(ping)多点触控，再到后(hou)来的?Touch?ID?、Face?ID，以及最近大火的“灵动岛”，每次?iPhone?发布都伴随着多项(xiang)功能的革新。
??今天我们就先抛开芯片、影像(xiang)、屏幕、电池等(deng)硬件，浅看下近五年iPhone存储空(kong)间的100发展历程，从这(zhe)个细节来看看苹果是如何拿(na)捏消费者的。
??小编(bian)整理了2017年到2022年五年的(de)iPhone存储空(kong)间与价格对比：
??从上图(tu)不难看出，2018年旗舰iPhone?X和2019年iPhone?11?Pro系(xi)列在存储规划上出现了跳档(dang)，中间版本128G被取消。64G对当时的消(xiao)费者来说其实已经(jing)有点不够用了，但256G又(you)太多，在大家都倾向于128G、隔壁安卓厂商卖得热火朝天的时(shi)候，苹果取消128G，葫芦里卖(mai)的什么药？
??这样做法(fa)已经不是第一次了，在iPhone?6发布时苹果直接砍掉(diao)32GB，增加128GB;在iPhone?7上面又直接砍掉(diao)16GB和64GB，新增32GB和(he)128GB。对于当时的消费(fei)者来说，苹果的存(cun)储规划总是“少一(yi)档不够，多一档太贵”，让大家很难(nan)选择。
??那么它为什么要(yao)这么做呢？因为大存储(chu)成本高？不，是因为大存储利润更(geng)高。
??TrendForce?发布的一份报告(gao)显示，今年三季度全球(qiu)NAND闪存的出货量及平均(jun)价格，环比均有下滑。由于(yu)消费电子产品和服务器的出货量低(di)于预期，NAND闪存的平均价格，环比(bi)下滑18.3%。
??疫情期间，NAND闪存的价格一直在波动，但总体呈下降趋势。
??2019年底(di)，我国512GB?TLC的NAND闪存价格为4.3美元，由于新冠疫情对主要企业(ye)复工的影响，价格在2020年年初一路上(shang)涨，随后到2020年3月中旬达到价格高峰后开始下落，到2020年12月23日，价格回到一年前的4.3美元。
?数据来源：闪存市场网站(zhan)??256GB闪存颗粒价格近半年(nian)走势
??存储方面的成本是在持(chi)续下降的，即使不下降不同(tong)存储版本成本价(jia)格也不高。
?数据(ju)来源：闪存市场网站??11月28日不同存储规格报(bao)价
??所以(yi)说和闪存成本没啥大关系，很(hen)大程度上是库存和供应(ying)链管理导致的。
??那为什么说取消中(zhong)间档位卖大存储利润(run)更高呢？
??iPhone?Xs?64G规格的价格是?8699元,256G规格的价(jia)格是10099元，中间差了1400元，假如出来个(ge)128G版本，那(na)么价钱或许就会比256G规格的(de)价格低700元以上(shang)，并且大家也不傻，肯定都去(qu)买128G，那64G和256G岂不(bu)是要被打入冷宫~
??64G太小用不了多久就得换(huan)，想买128G版本就买(mai)普通版(iPhone?XR)，而买得起256GB规格(ge)的还差钱明年再换机嘛(ma)？钱多的钱少的都被收割到了(le)，销量还能提升。
??小杯中杯大(da)杯分别对应高中低(di)消费群体，对价(jia)格敏感且对果子有很高的尊崇度购买基(ji)础款，高端版本(ben)则是为有更高支付意愿的人群准(zhun)备。
??出多大的存储空间，起售价格这其中无一不在考虑最大(da)限度地掏空不同层级(ji)消费者的钱包，这下知道苹(ping)果打的什么算盘了吧……
??然而，从2020年的iPhone?12系列开始，苹(ping)果好像良心发现一般，128G又重新回来了，还“贴心(xin)”的推出一款价格(ge)更低的mini机型，实际(ji)上也是在给价格敏感(gan)型消费者提供一个不那么完美(mei)的低价机型选择。
?iPhone12系列价格与存储一览
??5499?元起步(这(zhe)个价格确实蛮好看~)，A14?处理器、5G、轻薄小(xiao)巧。芯片、屏幕、摄像头、防水、马达、Face?ID、扬声(sheng)器，这些体验与iPhone?12在同一水准，但有一点(dian)蛮致命——只支持单卡，所以(yi)iPhone?12?mini的用户出现两极(ji)分化，爱的爱死，恨的恨(hen)死。
??觉得单卡不行就买iPhone?12，介意(yi)影像就去买Pro系列，后又一经(jing)价格对比iPhone?12比iPhone?11贵了800元，而iPhone?12?Pro?Max?256GB版本竟然比iPhone?11?Pro?Max?256GB版本便宜了整800元，天，加量还减价，血赚，买(mai)!不知不觉预算就从iPhone?12?mini?64G版本的5499元提升到10099元...
??看(kan)到了吧，消费者被拿捏得死(si)死的，没有一款机子能让你功能(neng)满意又花的钱少，但是能让苹果(guo)销量提升又赚你更多的(de)钱!
??可iPhone14咋又取消(xiao)mini了呢？
??mini小机型(xing)以及单卡注定了其只适合于一(yi)批小众用户，2020年，5G手(shou)机被炒得热火朝天的时候，mini的价格和5G通讯还能拿来和安(an)卓拼一拼性价比，吸引一波游离于安(an)卓和苹果之间的潜在消费者(zhe)。
??但推出mini这两年来，相比其他机型销量(liang)占比一直是个位数，垫底的程度(du)。Counterpoint?Research报告称，在2021年1月(yue)上半月，?iPhone?12?mini仅占美国所有iPhone?12销量的(de)?5%。2022年4月，据CIRP发布数据(ju)，iPhone?13?mini?仅占iPhone?13?销量的3%，甚(shen)至仅为iPhone?12?mini销量的一半(ban)。
??所(suo)以说市场情况是mini机(ji)型遭砍的主要原因了，或许以后还(hai)会推出小屏机型来契合新款机(ji)子的设计，但总而言之言而(er)总之不会是专门为了小众市场所设计(ji)的吧。
com??不管是存储规划还(hai)是推出「新」的机型、换个新颜(yan)色，改价格，所谓把用户体验放到极致(zhi)，洞察消费者的购买意愿，其实就(jiu)是越了解你就越容易(yi)在价格和心理上拿捏你，别把(ba)苹果想得那么好...
